З англійської «Landing page» перекладається як посадкова сторінка. Також їх називають цільовими (вони сприяють виконанню конкретного цільового дії) або продають (вони сприяють продажу конкретного товару або послуги).
Односторінкові сайти спрямовані на виконання конкретних дій відвідувачами. Такими діями можуть бути замовлення товару, заявка на прорахунок проєкту, запис на вебінар, заповнення анкети. Після цього замовник отримує контактні дані потенційного клієнта або замовлення на сам товар.
Розробники і маркетологи вже кілька років працюють над тим, щоб подати клієнту інформацію максимально просто і компактно і, в той же час, спонукати його до дії. В результаті таких пошуків і були створені Лендінги - односторінкові сайти, які спонукають відвідувача зробити дію.
Landing page створюється під конкретні пошукові запити, а вся інша інформація відсівається. Це дозволяє знаходити потенційних клієнтів і швидко подавати їм тільки потрібну ключову інформацію.
Лендінг пейдж підвищує ефективність продажів на 10-30% і принесе користь для:
- Для роздрібної торгівлі
Лундінг запропонує вашоту зацікавленому відвідувачеві, що прийшов з пошуку або реклами, конкретний товар, в якому він зацікавлений. - Для дорогої або ексклюзивної продукції
Продаж дорогої продукції вимагає застосування особливих закликів, непридатних до продукції мас-маркету. Обов'язково потрібно підкреслити унікальність і ексклюзивність товару, щоб клієнт розумів, що прийшов він сюди тому, що може собі це дозволити. - Для сфери послуг
Лундінг концентрує увагу покупця до конкретної послуги, розкриває її переваги і умови. Допомагає зібрати базу зацікавлених осіб. Наприклад, ви продаєте металопластикові вікна. Клієнт може відправити вам свої заміри на прорахунок вартості. - Для тренінгів та навчальних курсів
Цікава пропозиція разом з чіпляючою назвою привернуть куди більше людей до вашого заходу, ніж звична «академічна» подача інформації. - Для виробників
Сторінка дозволить знайти потенційних клієнтів і реалізаторів вашого товару. Відсутність складної структури дозволяє швидко заволодіти увагою відвідувача і продемонструвати йому всі плюси вашого товару.
- За конкретних запитів пошукових систем. Приміром, людина ввівши запит «купити тур в Болгарію» може відразу потрапити на вашу продаючу сторінку з контактними номерами і формою замовлення. А може потрапити на сайт турфірми, яка продає тури за різними напрямками, тоді йому доведеться шукати на сайті, де замовити тур в Болгарію.
- З контекстної реклами, якщо вона налаштована і використовується. З контекстної реклами до вас приходять цільові відвідувачі, тобто вони вже конкретно зацікавлені в вашому товарі або послузі. Все, що вам потрібно, це розробити сторінку і запустити рекламну компанію.
- З соціальних мереж, якщо проводиться рекламна компанія. Приміром, ви розміщуєте рекламу в мережі Facebook про намистах ручної роботи. Потенційний покупець бачить її перебуваючи на своїй сторінці, тисне на посилання і потрапляє на ваш сайт.
Лундінг – це той формат, який дозволяє отримати найбільшу конверсію. Тобто відсоток здійснених покупок (або інша цільова дія) серед відвідувачів, на порядок вищий, ніж на звичайному сайті.
