Продаюча сторінка, він же Лендінг Пейдж - лише однієї сторінки сайт, мета якого перетворити вашого відвідувача в клієнта і отримати його контактні дані.
Будь-яка продаюча сторінка створюється суворо під ваш товар і його специфіку. Від того, що ви продаєте і вартості товару, залежать картинки, тексти та функціонал. І, в той же час, існує певна структура, якій потрібно дотримуватися, щоб створити ефективний продукт.
Цільова сторінка - це не просто продаж, це маркетинг. Створення Лендінгу починається зі створення унікальної торговельної пропозиції. УТП - це інформація, яка пропонує клієнту чітку інформацію про ваш товар, допомагає зрозуміти його переваги і виділити серед товарів інших виробників.
Схема головної сторінки Лендінгу включає:
- Великий заголовок;
- Підзаголовок;
- Опис;
- Ключові дії;
- Зображенгя;
- Додаткова інформація.
Ми розглянемо складові на прикладі створених нами Лендінгів, які ефективно працюють і приносять прибуток нашим клієнтам.
Лендінг СТО «Ударник» на головній у нас є: великий заголовок («Весь комплекс робіт для вашого автомобіля»), зображення (ремонт авто), ключове дію («замовити дзвінок», «отримати консультацію майстра»), додаткова інформація (перелік послуг ).
Лендінг «TurTV» містить велике назву, два ключових дії, зображення і додаткову інформацію.
Завдання Лендінгу: швидко піднести відвідувачеві всю важливу інформацію і спонукати його зробити дію (купити, подзвонити, записатися). Для цього на головній сторінці концентрується тільки важлива інформація, як кажуть, квінтесенція всього сайту.
- Зображення
Картинка привертає увагу набагато швидше, ніж текст. Підбирайте картинку так, щоб вона максимально точно відображала ваш посил. Мозок сприймає текст у вигляді зображення, тому на розуміння тексту потрібно витратити більше часу і енергії ніж на те, щоб розглянути картинку. Дослідження показують, що хороша візуалізація змушує відвідувача знаходиться на Лендінгу в 10 разів довше.
- Заголовок
Пишіть короткі заголовки. Пам'ятайте про правило: довжина заголовка повинна становити 7 +/- 2 слова. Для його побудови, використовуйте наступні ключові слова (ті, які людина вводить в пошукову систему).
Заголовки повинні передавати всю суть сторінки. Потрапляючи на сторінку, людина спочатку візуально сканує її на пошук цікав'ячої його інформацією. Якщо він знаходить її в заголовку, то починає читати і те, що написано дрібним шрифтом.
- Заклик до дії
Навіщо ви створили сторінку? Що ви хочете, щоб людина зробила на сайті? Купила, записалася на огляд лікаря, взяла участь в розіграші, подала заявку на консультацію? Зробіть так, щоб ключова дія була найпомітнішою.
- Короткі тексти
Не лякайте відвідувачів довгими текстами. Статистика говорить, що відвідувач читає лише 20% всієї інформації. Так нехай це буде тільки потрібна і важлива інформація. Адже ви можете вмістити ключову інформацію в 10 пропозицій і розбити це на кілька блоків?
- Переконучі тригери
Тригери – це прийоми, які спонукають відвідувача зробити цільове дію: записатися на діагностику автомобіля, відвідати вебінар. Подарунок. Ви звертаєтеся на СТО і отримуєте знижку на деякі послуги.
Соціальне визнання. Тільки за останній рік з нами відпочило в Єгипті 320 осіб! Відгуки наших задоволених клієнтів.
Дефіцит. Сезонна пропозиція. Отримайте знижку на великодні свята на заміській базі відпочинку.
Мета вашої посадкової сторінки - швидко і чітко донести вашу пропозицію до відвідувача. Не потрібно вправлятися в дотепності, пам'ятайте, що головне - це користь відвідувачеві.
