Продающая страница, он же лэндинг пейдж – одностраничный сайт, цель которого превратить вашего посетителя в клиента и получить его контактные данные.

Любая продающая страница создается строго под ваш товар и его специфику. От того, что вы продаете и стоимости товара, зависят картинки, тексты и функционал. И, в тоже время, существует определенная структура, которой нужно придерживаться, чтобы создать эффективный продукт.

Целевая страница – это не просто продажа, это маркетинг. Создание лэндинга начинается с создания уникального торгового предложения. УТП – это информация, которая предлагает клиенту четкую информацию о вашем товаре, помогает понять его преимущества и выделить среди товаров других производителей.

Схема главной страницы лэндинга включает:

  1. Большой заголовок;
  2. Подзаголовок;
  3. Описание;
  4. Ключевое действие;
  5. Изображение;
  6. Дополнительная информация.

Мы рассмотрим составляющие на примере созданных нами лэндингов, которые эффективно работают и приносят прибыль нашим клиентам.

Примеры:
Screenshot 1

Лэндинг СТО «Ударник» на главной у нас есть: большой заголовок («Весь комплекс работ для вашего автомобиля»), изображение (ремонт авто), ключевое действие («заказать звонок», «получить консультацию мастера»), дополнительная информация (перечень услуг).

Screenshot 2

Лэндинг «TurTV» содержит крупное заглавие, два ключевых действия, изображение и дополнительную информацию.

Задача лэндинга: быстро преподнести посетителю всю важную информацию и побудить его совершить действие (купить, позвонить, записаться). Для этого на главной странице концентрируется только важная информация, как говорят, квинтэссенция всего сайта.

Секреты
  1. Изображение
    Картинка привлекает внимание гораздо быстрее, чем текст. Подбирайте картинку так, чтобы она максимально точно отображала ваш посыл. Мозг воспринимает текст в виде изображения, поэтому на понимание текста нужно потратить больше времени и энергии чем на то, чтобы рассмотреть картинку. Исследования показывают, что хорошая визуализация заставляет посетителя находится на лэндинге в 10 раз дольше.
    Screenshot 5
  2. Заголовок
    Пишите краткие заголовки. Помните о правиле: длина заголовка должна составлять 7 +/- 2 слова. Для его построения используйте ключевые слова (те, которые человек вводит в поисковую систему).
    Заголовки должны передавать всю суть страницы. Попадая на страницу, человек сначала визуально сканирует ее на поиск интересующей его информации. Если он находит ее в заглавии, то начинает читать и то, что написано мелким шрифтом.
    Screenshot 3
  3. Призыв к действию
    Зачем вы создали страницу? Что вы хотите, чтобы человек сделал на сайте? Купил, записался на осмотр врача, принял участие в розыгрыше, подал заявку на консультацию? Сделайте так, чтобы ключевое действие было самым заметным.
    Screenshot 4
  4. Короткие тексты
    Не пугайте посетителей долгими текстами. Статистика говорит, что посетитель читает только 20% всей информации. Так пусть это будет только нужная и важная информация. Вы ведь можете вместить ключевую информацию в 10 предложений и разбить это на несколько блоков?
    Screenshot 6
  5. Убеждающие триггеры
    Триггеры – это приемы, которые побуждают посетителя совершить целевое действие: записаться на диагностику автомобиля, посетить вебинар. Подарок. Вы обращаетесь на СТО и получаете скидку на некоторые услуги.
    Screenshot 7

Социальное признание. Только за последний год с нами отдохнуло в Египте 320 человек! Отзывы наших довольных клиентов.

Screenshot 2
Screenshot 9

Дефицит. Сезонное предложение. Получите скидку на пасхальные праздники на загородной базе отдыха.

Screenshot 8

Цель вашей посадочной страницы – быстро и четко донести ваше предложение к посетителю. Не нужно упражняться в остроумии, помните, что главное – это польза посетителю.